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什么樣的基金公司能讓你的基金成倍翻？

　【進入論壇】　【推薦朋友】　【關閉窗口】 2007年09月17日 10:29

    Philosophy——品牌哲學

    方法：好公司穩(wěn)健觀其理念與行動是否統(tǒng)一

    談到“高價基金”，投資者往往首先想到上投摩根。但是談到“老鼠倉”，投資者甚至尚未投資基金的人也會想到上投摩根。當一個公司在投資大眾心目中樹立起特有形象時，其正向或負向的品牌效應便凸顯出來。

    基金市場競爭越來越激烈，基金產品開始逐漸走出同質化競爭階段，未來營銷競爭中，基金公司需要塑造品牌，才能穩(wěn)固地位，單只基金需要明確風格和細分定位，才能對接市場。

    現(xiàn)在基金公司已經逐漸意識到公司品牌形象對基金銷售的重要性，以往那種只在發(fā)基金時進行廣告?zhèn)鞑サ娘L格也在改變。日常傳播已經成為基金公司主要傳播模式。

    根據(jù)北京了望廣告公司做的調查報告顯示，強勢基金公司更重視日常傳播——華安、博時、易方達、南方等七家公司的平均日常傳播總量達到近360條，占所有公司日常傳播量的40%。邀請投資者考察公司、成立投資者監(jiān)督委員會屢見不鮮，渠道銷售經理的培訓成為了一項重要的日常工作。

    很多基金公司都有自己的推廣詞，但是迄今最深入人心、與公司品牌聯(lián)想度最高的還是嘉實基金的“遠見者穩(wěn)進”。嘉實基金幾乎是最早在國內采用屋頂廣告推廣投資理念的基金公司，標志性的大廣告牌如今還豎立在北京建國門的寫字樓上。

    最近華夏基金開始效仿國際慣例，在境內投放電視廣告。業(yè)內人士認為，基金進入電視廣告也反映基金作為理財產品在城市居民中開始普及。

    越來越多的基金公司意識到只有把誠信經營的商業(yè)道德和基民權益優(yōu)先的操盤原則放在首位，讓投資者真正“看得見”這些品牌內涵，是許多基金公司宣傳自身品牌哲學的目的所在。

    推薦：嘉實

    穩(wěn)健至上的基金公司

    不是管理資產規(guī)模最大、但股東回報最多；發(fā)行基金不是最多，但每只基金都很經典，有一批忠實“粉絲”；不是冠軍基金最多，但總體回報最穩(wěn)定；作為管理資產規(guī)模超過2000億的一流基金公司，嘉實基金在實力上到底有什么優(yōu)勢？

    “談不上優(yōu)勢，但我們的確有兩個較突出的特點�！奔螌嵒鸸靖笨偨浝砝畹罏I說。

    一是產品線全，嘉實旗下13只基金，囊括了封閉式基金、開放式基金的股票型、混合偏股型、混合配置型、債券型、貨幣型、保本型，幾乎全部類型的基金，其中幾只還共同構成“理財通”傘型基金。

    這些基金各有特色，投資范圍各有差異。比如，幾只偏股型的開放式基金在股票投資方向上定位區(qū)分就很明確。

    忻怡管理的嘉實穩(wěn)健是以巨潮200（大盤）指數(shù)為業(yè)績基準，專門投資大市值公司，今年以來凈值增長率超過120％。

    邵健管理的嘉實增長是投資于成長性中、小市值上市公司，今年以來凈值增長率超過95％。

    黨開宇管理的嘉實服務主要投資于服務行業(yè)股票的中等風險基金，配置債券的比例最高可達到70％，今年以來凈值增長率超過130％。

    楊宇管理的嘉實滬深300指數(shù)今年以來凈值增長率也超過130％。（根據(jù)銀河證券基金研究中心凈值報表，截至9月12日）

    二是風格穩(wěn)健。不管基金公司還是單只基金的管理，都秉承這一風格。嘉實基金甚至不傾向于發(fā)行純股票型基金。2006年以來股市行情大漲，但嘉實不同于其他公司拼命發(fā)行股票型基金，除了延續(xù)2005年計劃發(fā)行了一只債券型基金，其他新發(fā)的兩只基金都是混合型的。

    嘉實基金認為，穩(wěn)健投資是共同基金管理的第一要務，本月全國基金開戶數(shù)已經突破5000萬，隨著個人投資者越來越成熟，他們對基金公司的要求也會越來越趨向于長期投資、穩(wěn)定回報和風險控制。

來源：和訊

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